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• 运营知识 | 网站制作之容易被忽略的百度竞价的几个关键点

  　　我们的最高境界是创造新闻，把自己软文的关键词推为百度热词，这对每个SEOER来说是一件多么有成就感的事，就像我们解决了一道困了我们一整晚的数学题，那感觉没得说。

  　　那如何才能让我们的软文和推广能达到这种逆天的境界呢，我们不是网络推手，我们就是一个顺着台阶而上的挑夫，那怎么让我们的商品在到达山顶就出现疯抢的局面呢?

  　　然而在百度竞价上我们很容易忽视这些问题，而给自己的网站带来低效率的推广。

  　　一、在关键词方面。

  　　如果说你能说出你公司的核心关键词是什么类型，什么词，那么你对你的竞价情况算是比价了解的，如果你不能准确说出到底是哪一类的词，甚至具体是那些词，可以说你对你的账户不熟悉，投放也应该是没有针对性的投。

  　　如果说你也不知道哪些词比较好，建议可以去搜索词报告看看哪些关键词词流量大，花钱多，这些词适不适合公司商业性质，好的词可以适当加大投放，对应的搜索词可以添加进去做关键词，不合适的且费钱的可以添加否定关键词。最好是花点时间把进来咨询的客户按有效客户和无效客户记录其访问来源和触发的关键词，记录的多大概也就了解哪些词是核心词，这也是一种不错的拓词方法。搜索词报告每周看个两三次就可以了。

  　　二、在匹配方式上也要谨慎选择。

  　　转化比价高的关键词若是平均点击价格高，花费大可以调成短语精确，比如我现在从事行业，做橱柜加盟的，像十大橱柜品牌，橱柜加盟这些花费高，流量大的词调成短语精确比较适合，但是那种行业泛词，像我们行业“橱柜”这种泛词出价高，流量大，花费大，出价不宜高，除非你公司很有钱，调成精确可以减少无效点击。

  　　为什么说出价不宜高呢，我了解到，完全精确其实并不是说搜的词跟所设定的关键词完全一样才能出来广告，而是只要不在这个词中间穿插其他词汇，加前缀或者后缀都是可有出发关键词的。很多人不同意这个观点，我在实际操作中却经常发现这一点，比如我的“橱柜”设置了精确，可是搜橱柜颜色，xx橱柜xx等不是我们需要的，非账户关键词也会出发“橱柜”这个关键词。所以，价格可以低点，同时把这些词汇添加进否定关键词里，减少无效点击，像那些没什么流量的词可以调成短语核心，看看会不会有流量进来。

  　　三、在创意上，质量度要高，广告词吸引人也是重要的一面。

  　　创意3-5条比较适宜，提高质量度创意字符数不宜多，提高点击量广告语要吸引人，有代言人、专利技术的可以多提提。当然，链接也要链到对应的网页，增强客户体验。

  　　四、网站在换服务器时对账户后台影响很大，如果换前没有做好措施，账户的质量会下降很多，很难恢复甚至不会恢复。

  　　一般的，如果网站要换空间，百度账户的计划、单元、关键词都要全部暂停，只停计划或单元都不行。换好之后再开，一般影响不会很大。如果没有做好措施，关键词状态和创意状态会显示红色的不宜推广，就会停止竞价，质量度为半颗星。

  　　解决办法：关键词和创意修改URL(全改为首页URL)重新提交，等审核通过了便可以竞价，但是质量度依然会下降很多，基本不可能恢复原来。如果下降的厉害可以重新复制计划新建计划，质量度会跟以前一样，只是积累的点击少，刚投放那几天流量不会很大，等积累多了点击，流量就会增大了。

  　　我们要做最好的措施来优化自己的网站，千万不能做最坏的打算，网站重建是一个相当复杂又耗费时间和精力的工作。