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• 运营知识 | 郑州网站制作之如何做百度竞价广告投放策划方案

  　　如何做百度竞价广告投放策划方案

  　　做营销必关注的平台!!

  　　做百度搜索推广(竞价推广)不是简简单单的开个户，之后叫百度顾问给自己帐号添加关键词，之后就坐等客户“上门”咨询。现在做百度竞价推广远远不只是这些，需要企业聘请专业的人员来操作，从关键词、创意、数据分析等等方面来做。那么对于企业来说，刚开始做或者做的不好，该怎么办呢?我们需要的就是一份策划方案，可以指明我们该怎么去做。

  　　方案目标：

  　　1.熟悉行业、制定投放策略

  　　2.账户搭建思路，知其然更需知其所以然

  　　3.搭建完整账户

  　　如：某企业需要做XX培训竞价，那么这个账户应该如何搭建呢?板块一：形成投放策略确定账户计划结构

  　　一、竞价目的：扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的：推广XX网品牌。

  　　二、核心目标人群：对于竞价有一定认识，且有学习欲望的网络从业人员。(目标人群如何选定，及对账户结构及拓词方向的影响)

  　　三、日投放预算：800(如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响)

  　　四、账户策略：单账户，搜索+网盟投放

  　　五、竞价投放模式策略：

  　　品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).

  　　具体案例：天猫商城海量关键词覆盖策略

  　　关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。

  　　解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、下单或到院词为主投方向.

  　　由于XX网，并无品牌优势，而且早期投入经费有限，所以竞价投放模式上选择关键词模式，花最少的钱，得到最多的咨询转化。

  　　板块二：根据推广计划完成拓词以及分词到单元

  　　六、关键词定位策略：关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。根据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精准分析。

  　　七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词

  　　1.百度助手关键词工具

  　　2.seo关键词工具

  　　3.第三方选词工具

  　　4.竞争对手上词方向

  　　5.百度相关关键词产品

  　　八、拓词完成进行分词确定推广单元

  　　1.每个单元15词左右

  　　2.词性

  　　3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化)

  　　板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置

  　　九、按照推广单元写创意及着陆页

  　　1.拒绝闭门造车了解目标人群心理

  　　2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心

  　　3.着陆页内容评估

  　　4.营销元素评估

  　　5.如何符合关键词质量度优化

  　　6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧

  　　十、账户基本设置

  　　1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例

  　　2.投放地域：目标人群定位(本省与全国、本市与全省该进行评估)

  　　3.投放时间：根据习惯作息制度，区分周六，周日，限定好投放时间

  　　4.移动端基本设置：在线咨询电话

  　　5.预判否词，节约成本

  　　6.否掉竞争对手ip

  　　十一、预算及早期出价方案

  　　1.搜索与网盟预算分配

  　　2.计划预算分配

  　　3.投放初期出价策略(梯形出价策略如何使用)

  　　板块四：数据跟踪+配套工作+日常报表模板

  　　十二、配合性工作

  　　1.竞价效果跟踪：关键词标记

  　　2.网站访问速度：网站监控

  　　3.统计及网页分析：cnzz+百度统计(热力图)

  　　4.咨询工具数据统计：工具统计数据与cnzz对比测评

  　　5.咨询工具基本设置，符合总体推广思路

  　　十三、效果监控：

  　　1.每日竞价报表—总数据报表.xls

  　　2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls(两份报表如何完成，如何读懂数据)

  　　已经详细的为大家列出了竞价的策划方案，具体根据自己的行业进行策划，此方案仅供参考